La empresa más grande de apuestas deportivas en línea está dirigida por la empresaria Denise Coates y su hermano John Coates desde su fundación en el año 2000 cuando Denise tomó la decisión de adquirir el dominio Bet 365 para convertirlo en la empresa más grande de apuestas deportivas en línea.
En el año 1995 una joven Denise tomó las riendas de la pequeña cadena de casas de apuestas fundada por su padre 2 décadas antes en 1974 y en la que trabajó mientras estudiaba en la universidad.Sus ideas hicieron crecer y expandir la cadena generando mayores ganancias.
A principios de la década del 2000 luego de comprar el dominio Bet365 la empresaria apostó todo por este nuevo proyecto y solicitó un préstamo a un importante banco del Reino Unido poniendo como garantía el negocio familiar para contratar un equipo de personas que pusiera en marcha este nuevo desafío.
Cinco años después de la puesta en marcha de la plataforma de apuestas deportivas online, la familia Coates decidió vender la cadena de tiendas físicas fundada por Peter Coates consiguiendo la totalidad de 40 millones que les permitió cancelar el compromiso económico adquirido a principios de la década del 2000 sin problemas.
Desde ese momento la empresa online no ha parado de crecer y ha convertido en multimillonarios a sus dueños pero principalmente a Denise Coates que es dueña del 50,1% de las acciones y que actualmente tiene una fortuna personal valorada en 4.5 miles de millones de dólares.
Expansión al mundo del fútbol
En el año 2016, Bet365 llegó al acuerdo comercial con el Club de fútbol Stoke City ubicado Stoke-on-Trent, Inglaterra,para que su estadio deportivo cambie su denominación y lleve el nombre de la empresa así como también que el mismo figure en la espalda como principal sponsor de todas las camisetas de los jugadores del club.
El negocio del club también es una cuestión de familia, ya que en la mesa directiva del mismo se encuentran Peter Coates y su hijo Jhon Coates quienes son el presidente y vicepresidente, así como también el esposo de Denise Rhichard Smith quien se desempeña como el director del Stoke fútbol club de la Premiere league.
También en el año 2016 se emprendió una gran reforma en el estadio que aumentó la capacidad de espectadores a 30.089 con 4 tribunas nuevas, en las alas sur, este, oeste y boothen
Esta actualización incluyó también al bar Delilah’s, que se encuentra ubicado en la parte posterior de Boothen End. El mismo se convirtió en un bar deportivo, con un nuevo diseño y equipamiento moderno, tales como televisores de gigantes con excelente sonido, baños mejorados y barra de bebidas modernizada.
También en Stoke-on-Trent a unos pocos km del estadio se encuentra una de las sedes de la empresa que cuenta con lo último en tecnología y se ha convertido en un referente en cuanto a sostenibilidad energética y ha contado con la ayuda de una consultora que estableció la política de gestión y ahorro energético de manera conjunta con los arquitectos del proyecto.
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