“…, nos siguen vendiendo marketero como un cargo o profesión que sí existe. Incluso, algunos osan compararlo con mercadólogo, como si cada uno tuviera funciones distintas. Por supuesto, engrandeciendo al primero.”
Voy a decir algo que te puede sonar incómodo: tú no eres marketero. Esa es una palabra calcada del inglés y con una pésima adaptación al idioma español.
En pleno siglo XXI, y con lo tanto que ha avanzado la adaptación de varias palabras de otros idiomas, así como el surgimiento de neologismos, es increíble que algunas personas aún se autoidentifiquen o autoperciban como marketeros o que las llamen así. Algunas de ellas, incluso, lo defienden a capa y espada.
Desde hace décadas existen las voces mercadólogo o mercadóloga —siendo un sustantivo— y mercadotécnico o mercadotécnica —dependiendo del caso, es un adjetivo o un sustantivo—.
Y no, no importa que veas a los demás hacerlo o que tanto los resultados en los buscadores como en las distintas plataformas de inteligencia artificial te lo muestren o indiquen que es correcto.
Como ya mencioné anteriormente, existen dos palabras en español que se adaptan a la perfección tanto al perfil como a las distintas situaciones relacionadas con las acciones y actividades del marketing.
Primero, vamos con la morfología y las definiciones. Mercadólogo se forma por la unión del sustantivo mercado y el sufijo -logo. El Diccionario de la Real Academia Española define a mercadólogo como «Especialista en mercadología». Es decir, en este caso es un sustantivo y aplica solo a personas.
En cuanto a mercadotécnico, posiblemente su origen derive del sustantivo mercadotecnia. La Real Academia Española lo define así: «Perteneciente o relativo a la mercadotecnia», siendo adjetivo, y «Persona que se dedica profesionalmente a la mercadotecnia», para el caso del sustantivo.
El Diccionario de anglicismos y extranjerismos para creadores digitales, como sustantivo, lo define así: «…la persona que se dedica de forma profesional o no al mercadeo y sus actividades relacionadas». Y, en cuanto al adjetivo: «…aplica para todas esas actividades relativas a la mercadotecnia».
Segundo, vamos con los registros. Mercadólogo se comenzó a emplear a partir de la segunda mitad del siglo XX (décadas de 1970 y 1980). Es utilizado en México, Colombia, Venezuela y América Central, e incorporado oficialmente por la Real Academia Española en la 22.ª edición del Diccionario de la lengua española (2001). Más recientemente, aparece mencionado 663 veces en Marketing, en su decimocuarta edición, publicada en 2012, y 669 veces en Fundamentos de marketing, en su decimoprimera edición, publicada en 2013; ambos, de los autores Philip Kotler y Gary Armstrong.
En un artículo de El Tiempo, titulado Mercadología, publicado en noviembre de 1998, se lee mercadólogo unas ocho veces.
Por su parte, mercadotécnico también fue creado a mediados del siglo XX. Según los registros, a partir de las décadas de 1960 y 1970 aparece en la literatura económica, administrativa y publicitaria. Asimismo, fue incorporado en la 22.ª edición del Diccionario de la lengua española.
Tercero, su uso real. Cada 19 de mayo, en algunos países, se celebra el Día del Mercadólogo. Y, recientemente, en El Salvador se declaró oficialmente el 20 de mayo como el Día del Mercadólogo Salvadoreño.
Por su parte, en la República Dominicana, por ley, el Día Nacional del Mercadólogo se celebra cada 1 de octubre.
Existen los libros Consulte a su Mercadólogo: La primer guía práctica en México del marketing farmacéutico e industrias reguladas, de Alfonso Jiménez, y Las herramientas necesarias del mercadólogo remoto: dominando herramientas, estrategias y colaboración en un mundo distribuido, de Jorge Alberto Fuentes Zapata, ambos publicados en 2025. Una marca colombiana que comercializa distintos productos tiene dos cuadernos donde, en la portada de uno, se lee Las notas del mercadólogo y, en el otro, Las notas de la mercadóloga.
En cuanto a mercadotécnico, su uso es más reservado o menos común. La opción mercadotecnia lo sustituye en un buen porcentaje de los casos.
Cuarto, su uso regional. Mercadólogo se emplea más en los países de América que en España.
En este sentido, mercadotécnico sigue siendo menos utilizado, aun cuando como adjetivo cae a la perfección en varios casos. Se le sigue dando preferencia al sustantivo mercadotecnia o al anglicismo marketing.
En resumen, nos siguen vendiendo marketero como un cargo o profesión que sí existe. Incluso, algunos osan compararlo con mercadólogo, como si cada uno tuviera funciones distintas. Por supuesto, engrandeciendo al primero.
De acuerdo con la gramática española, la palabra debería escribirse marquetero o marquetera, siendo tanto adjetivo como sustantivo. Y seguiría siendo una adaptación innecesaria si desde hace décadas el español ya contaba con mercadólogo y mercadotécnico.
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